今年一季度，海信美國(guó)市場(chǎng)品牌電視銷量同比下降近57%。然而，面對(duì)這份下滑的銷售數(shù)據(jù)報(bào)表，海信高層不但沒有顯現(xiàn)出擔(dān)憂，反而笑談這是海信積極調(diào)整的結(jié)果。原來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)第一季度電視銷售量雖然有所下降,但海信電視品牌銷售額卻增長(zhǎng)54.31%，并且經(jīng)過(guò)一季度的下滑之后，海信二季度自有品牌的訂單反而大大增加。

 

　　今年以來(lái)，海信海外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度進(jìn)一步加大，自有品牌和高端產(chǎn)品比例大幅增加。就在4月15日開幕的第109屆春季廣交會(huì)上，海信智能感應(yīng)觸控電視、72寸3D LED液晶電視、XT68、XT69系列3D影院電視、Hi-Smart及Android智能電視、Free match、Free Multi自由多聯(lián)空調(diào)、節(jié)能變頻冰箱等強(qiáng)大產(chǎn)品陣容精彩亮相。海信以“智能視界”為重點(diǎn)展示主題，在展區(qū)中心區(qū)域設(shè)計(jì)了獨(dú)特的Smart電視展示區(qū)，不僅第一時(shí)間抓住參觀者的視線，更從產(chǎn)品陣容上表明海信的海外市場(chǎng)正從賣產(chǎn)品到賣品牌、從上量到上額的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　“中國(guó)品牌要想成為世界一流品牌，必須摒棄低端走量的銷售模式，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和高端技術(shù)研發(fā)，提升品牌溢價(jià)能力，否則，必將被消費(fèi)者所拋棄。” 海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總經(jīng)理黃曉劍說(shuō)，以美國(guó)為例，短暫的銷量下滑早在預(yù)料之中，也可以說(shuō)這是海信特意布局的一招棋。海信將以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為試點(diǎn)，品牌向高端延伸和豐富，逐步放棄短期的走量式的銷售利益，此舉換來(lái)的將是海信在國(guó)際市場(chǎng)品牌溢價(jià)能力和產(chǎn)品信譽(yù)度的不斷提升。海信海外市場(chǎng)二季度自有品牌訂單非常穩(wěn)定，中東、非洲、澳洲、亞洲等市場(chǎng)呈現(xiàn)較大增幅，海信在海外市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)正在悄然打響。

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