5月中旬，支付寶錢包總監(jiān)和無線Wi-Fi項目總負責人洪磊宣布，支付寶Wi-Fi的一期項目6月將正式上線，在全國范圍內(nèi)招募首批商戶。幾乎同一時間，騰訊也宣布策劃已久的YeahWi-Fi項目啟動。一場Wi-Fi入口爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　Wi-Fi入口功能相似  圈地之戰(zhàn)在所難免

　　此前《IT時報》記者在采訪一家硬件廠商時了解到，騰訊已經(jīng)采購了一批路由器，并準備在線下鋪設Wi-Fi熱點。騰訊方面透露的信息顯示，目前Wi-Fi項目已經(jīng)悄然啟動，并正式定名為YeahWi-Fi。按照騰訊的思路，采取“微信+Wi-Fi”的模式來為微信發(fā)展線下商鋪資源。

　　目前一個名為“高鵬團YeahWi-Fi”的公眾賬號已經(jīng)上線，預計這將是微信接入線下商鋪的統(tǒng)一平臺。用戶進入合作商鋪后，就可通過這一公眾賬號連接商鋪提供的免費Wi-Fi，無需輸入賬號和密碼。 商鋪則可以通過后臺搜集到進店用戶的相關信息，隨時向會員用戶發(fā)送優(yōu)惠信息。騰訊計劃2014年底在北上廣深一線城市鋪設6萬家店面，并通過線上線下信息推廣，實現(xiàn)應用和游戲的分發(fā)。

　　支付寶錢包與騰訊的做法十分相似，兩家提供的服務功能差別也不大。6月即將上線的“支付寶Wi-Fi”預計會在支付寶錢包手機客戶端中布設入口，用戶在合作商戶內(nèi)，就能通過支付寶錢包完成Wi-Fi接入。阿里的目標是搶占資源，構(gòu)建線下生態(tài)服務系統(tǒng)。

　　尚未公布Wi-Fi入口計劃的百度，早在幾個月前，就開始與運營商方面接洽，希望通過運營商來完成Wi-Fi入口的推廣。一名運營商內(nèi)部人士表示，百度希望通過運營商的渠道，向商戶免費提供路由產(chǎn)品并在其店內(nèi)布設Wi-Fi。盡管目前尚未像阿里和騰訊那般高調(diào)推出，但百度的實力不容小覷。

　　隨著幾大項目的推出，一場線下圈地戰(zhàn)已經(jīng)打響。支付寶、騰訊都已經(jīng)在近期內(nèi)悄然啟動招商項目，發(fā)展重點都將集中在餐飲、酒吧、大型商場、連鎖酒店和旅游景點等服務型行業(yè)。一批流量龐大，集聚人氣的大型連鎖勢必會成為巨頭們必爭之地。

　　商家持觀望狀態(tài)

　　這一場Wi-Fi入口之爭，事實上與以往戰(zhàn)役還是有些不同——線上的巨頭跳到線下，并且揚言要通過Wi-Fi來為線下商鋪引流，不同思維語境下，有多少商戶會埋單?

　　不少商戶擔心的是，“所謂引流不過是噱頭”，一家餐飲企業(yè)的老板就曾表示，不管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們怎么吆喝，他們最終看重的還是客流量的實際增加，他認為，商用Wi-Fi的服務對象主要是到店用戶，屬于存量后服務，但如何拉動增量?“這與幾家巨頭原本做的搜索、電商和社交或許有關系，但與Wi-Fi入口關系就不大了。”

　　因此，如果三大巨頭所能提供的線下入口僅僅是Wi-Fi的話，恐怕預期的“熱鬧”很難出現(xiàn)。事實上，Wi-Fi入口服務并非新項目，早在幾年前，就已經(jīng)有一批第三方服務機構(gòu)開始線下布點，有不少已經(jīng)發(fā)展成熟，有能力將商用Wi-Fi與企業(yè)的CRM系統(tǒng)、收銀系統(tǒng)全部打通。而一旦商戶想要轉(zhuǎn)入微信或支付寶，不僅意味著更換服務商，更是需要全套更換專用路由器。在三大巨頭都未有進一步深度合作的背景下，商戶的積極性普遍不高。比如俏江南市場部負責人就曾表示，巨頭Wi-Fi提供的功能不一定就多，僅僅為了鏈接微信和支付寶而去重裝商用Wi-Fi在他看來“不合算”。同時一批與互聯(lián)網(wǎng)“本無太多關系”的商戶擔心，會因為站隊而成為線上巨頭爭斗的“犧牲品”。

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