據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)華爾街分析師稱，蘋果將很快推出一款價(jià)格更低、尺寸更小的iPhone 6智能手機(jī)。

　　摩根士丹利分析師卡蒂·休伯蒂(Katy Huberty)去年2月份表示，面向新興市場(chǎng)推出一款價(jià)格更低的“iPhone Mini”對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是“有意義的”。去年12月份，Zacks聲稱蘋果今年能銷售1000萬(wàn)部尺寸更小的iPhone。來(lái)自供應(yīng)鏈的傳言稱，iPhone Mini將配置與iPhone 5s和5c相似的4英寸顯示屏，而非iPhone 6的4.7英寸和iPhone 6 Plus的5.5英寸顯示屏。

　　為什么說(shuō)蘋果可能推出iPhone Mini

　　推出iPhone Mini將延續(xù)蘋果在iPod、iPad和iPhone 6中采用的尺寸和價(jià)格多樣化策略。

　　iPhone Mini可能對(duì)喜歡尺寸較小的iPhone 5s和5c，或認(rèn)為iPhone 6和6 Plus價(jià)格過(guò)高的消費(fèi)者有吸引力。它可能有助于蘋果在中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)上與谷歌的Android One和微軟的低端Lumia手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在新興市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)很重要，因?yàn)槊绹?guó)等成熟市場(chǎng)在迅速飽和。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，2015年美國(guó)智能手機(jī)用戶將比2014年增長(zhǎng)11.4%至1.826億。市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè)，今年中國(guó)智能手機(jī)銷量將接近5億部，到2017年，巴西智能手機(jī)銷量將激增3位數(shù)至6600萬(wàn)部。eMarketer還預(yù)計(jì)，到2016年印度智能手機(jī)銷量將達(dá)到2億部。

　　盡管蘋果在美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)42%，但在發(fā)展中和新興市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額要低得多。蘋果在成熟和新興市場(chǎng)上市場(chǎng)份額的差距意味著，蘋果需要推出更廉價(jià)的智能手機(jī)，在不斷增長(zhǎng)而且規(guī)模頗大的新興市場(chǎng)上占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

　　蘋果不會(huì)推iPhone Mini的原因

　　推出尺寸更小、價(jià)格更低的iPhone的核心問題在于，它將降低蘋果對(duì)高端客戶的吸引力。例如，寶馬(史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)經(jīng)常把蘋果比作寶馬)不需要生產(chǎn)低端車型，蠶食印度Tata Motors或中國(guó)比亞迪的市場(chǎng)份額。

　　蘋果的主要對(duì)手都缺乏這一認(rèn)識(shí)：認(rèn)為品牌吸引力重于市場(chǎng)份額。三星生產(chǎn)包括高端、低端在內(nèi)的數(shù)十款產(chǎn)品，索尼、HTC都采用與三星相似的策略，但這三家公司在高端智能手機(jī)市場(chǎng)都遭到蘋果打壓，在低端市場(chǎng)則面臨包括小米、聯(lián)想在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　更為重要的是，三星的低端市場(chǎng)策略并未能阻止其市場(chǎng)份額下滑。IDC發(fā)表報(bào)告稱，去年第三季度，三星全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額由2013年第三季度的32.2%下滑至23.7%，同期內(nèi)蘋果市場(chǎng)份額由12.8%下滑至11.7%。

　　同時(shí)平板手機(jī)的需求則在不斷攀升。IDC預(yù)測(cè)，今年全球平板手機(jī)銷量將由去年的1.75億部增長(zhǎng)至3.18億部。在市場(chǎng)看好大屏手機(jī)的情況下，推出一款4英寸手機(jī)是“逆勢(shì)而動(dòng)”。

　　iPhone 5c參照物

　　“iPhone Mini”的參照物可能是iPhone 5c。與流行的看法不同的是，iPhone 5c并非是一款失敗的產(chǎn)品?！陡２妓埂饭烙?jì)，截至去年6月份，蘋果銷售了至少2400萬(wàn)部iPhone 5c，而且iPhone 5c利潤(rùn)率要高于iPhone 5s。

　　問題在于，媒體把iPhone 5c描繪成一款低端iPhone，盡管其價(jià)格只是略低于iPhone 5s。如果把iPhone 5c的目的定位為蠶食低端Android手機(jī)市場(chǎng)份額，那么就確實(shí)是一款失敗的產(chǎn)品。但如果把它看作一款入門級(jí)iPhone，iPhone 5c是成功的。

　　按照這一標(biāo)準(zhǔn)，與iPhone 5c的銷售相比，Zacks有關(guān)4英寸iPhone Mini銷售1000萬(wàn)部的估計(jì)確實(shí)是保守的。如果iPhone Mini要遵循iPhone 5c的“腳步”，它的價(jià)格將略低于iPhone 6。

　　業(yè)內(nèi)分析師懷疑蘋果會(huì)推出裸機(jī)價(jià)在100-200美元之間的廉價(jià)iPhone型號(hào)，因?yàn)檫@會(huì)損害其品牌形象。另外，在平板手機(jī)占有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)上推出一款4英寸手機(jī)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是不合理的。

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