區(qū)塊鏈技術(shù)就指一種全民參與記賬的方式。所有的系統(tǒng)背后都有一個數(shù)據(jù)庫，你可以把數(shù)據(jù)庫看成是就是一個大賬本。那么誰來記這個賬本就變得很重要。目前就是誰的系統(tǒng)誰來記賬，微信的賬本就是騰訊在記，淘寶的賬本就是阿里在記。但現(xiàn)在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，系統(tǒng)中的每個人都可以有機會參與記賬。在一定時間段內(nèi)如果有任何數(shù)據(jù)變化，系統(tǒng)中每個人都可以來進行記賬，系統(tǒng)會評判這段時間內(nèi)記賬最快最好的人，把他記錄的內(nèi)容寫到賬本，并將這段時間內(nèi)賬本內(nèi)容發(fā)給系統(tǒng)內(nèi)所有的其他人進行備份。這樣系統(tǒng)中的每個人都了一本完整的賬本。這種方式，我們就稱它為區(qū)塊鏈技術(shù)。

　　區(qū)塊鏈能夠解決什么問題?

　　區(qū)塊鏈最重要的是解決了中介信用問題。在過去，兩個互不認識和信任的人要達成協(xié)作是難的，必須要依靠第三方。比如支付行為，在過去任何一種轉(zhuǎn)賬，必須要有銀行或者支付寶這樣的機構(gòu)存在。但是通過區(qū)塊鏈技術(shù)，比特幣是人類第一次實現(xiàn)在沒有任何中介機構(gòu)參與的情況下，完成雙方可以互信的轉(zhuǎn)賬行為。這是區(qū)塊鏈的重大突破。

　　區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用場景

　　第一，媒體信源認證

　　2016年美國大選期間，社交網(wǎng)站Facebook、Twitter上涌現(xiàn)了一批名為USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒體網(wǎng)站，發(fā)布了大量諸如《突發(fā)新聞：FBI已經(jīng)確定希拉里即將定罪》的新聞，讓網(wǎng)民們信以為真。如何減少網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，成為中外媒體監(jiān)管的老大難問題。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實現(xiàn)媒體信源認證。如日本Tech Bureau公司提供的私有區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展平臺“獼訊”(Mijin)，正計劃為美國媒體引進區(qū)塊鏈技術(shù)。該軟件將密鑰權(quán)限授予主管、發(fā)言人或相關(guān)機構(gòu)負責(zé)人，而記者僅有采寫權(quán)限;記者采寫的內(nèi)容不能被私自修改，即使數(shù)據(jù)被修改過，其歷史記錄也可以追溯;使用“獼訊”發(fā)布的新聞在被加密的同時，共享到多臺個人計算機上，第三方機構(gòu)很難進行篡改。

　　第二，公民新聞審核

　　區(qū)塊鏈技術(shù)可以構(gòu)建一個公開的分布式新聞數(shù)據(jù)庫，建立公民新聞審核機制，解決傳統(tǒng)媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權(quán)濫用等問題，提高評審質(zhì)量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。海輝石投資的周京津提到，美國的薩米特·辛格(Samit Singh)和杜德瑞泰勒(Dondrey Taylor)近期正推進DNN(去中心化新聞網(wǎng)絡(luò))建設(shè)。在這個新聞平臺上，撰稿人完成新聞稿件撰寫后，將由平臺隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行審核，并根據(jù)編輯指南對文章提出修改意見;撰稿人和審稿人在稿件發(fā)布后，均可獲得DNN代幣。DNN新聞平臺希望借助區(qū)塊鏈技術(shù)，創(chuàng)造一個不受專業(yè)媒體把控并且值得信賴的公民新聞平臺。

　　第三，數(shù)字版權(quán)保護

　　區(qū)塊鏈技術(shù)能以數(shù)字簽名(ECDSA)和哈希算法對新聞作品版權(quán)進行精準跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權(quán)流轉(zhuǎn)過程。國外的Blockai、SingularDTV以及國內(nèi)的億書、紙貴、原本、版權(quán)印等，圍繞數(shù)字版權(quán)保護推出了一系列應(yīng)用。今年3月上線的“版全家”應(yīng)用平臺，使用人工智能和區(qū)塊鏈加固技術(shù)，提供版權(quán)登記、轉(zhuǎn)授權(quán)合同備案登記、版權(quán)檢索、版權(quán)交易、版稅結(jié)算、侵權(quán)舉報和維權(quán)申訴等一系列服務(wù)。

　　第四，付費內(nèi)容訂閱

　　大眾媒體時代，撰稿人只能從媒體平臺獲取稿費。而借助區(qū)塊鏈技術(shù)，撰稿人和自媒體可以通過智能合約對內(nèi)容自主定價，繞過媒體平臺直接和“粉絲”互動，獲取打賞和訂閱費用。如美國DECENT平臺針對創(chuàng)意人、作者、博主和出版商及其“粉絲”搭建一個安全并值得信賴的數(shù)字內(nèi)容分享平臺。用戶可以用DCT(DECENT平臺的代幣)進行支付，第一時間獲取所需要的內(nèi)容。

　　第五，傳播效果統(tǒng)計

　　區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳媒業(yè)廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。國外有美國廣告技術(shù)公司MetaX推出首個用于跟蹤數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的協(xié)議adChain,幫助廣告主和媒體提高運營效率和準確性。

　　區(qū)塊鏈發(fā)展遇到的問題

　　目前區(qū)塊鏈技術(shù)還處于一個非常早期的階段，不僅尚未形成統(tǒng)一的技術(shù)標準，而且各種技術(shù)方案還在快速發(fā)展中。但是過去被認為基于區(qū)塊鏈技術(shù)的系統(tǒng)會非常耗費資源(類似于比特幣)，或者區(qū)塊鏈技術(shù)的系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)有限制之類的問題已經(jīng)在技術(shù)上獲得了突破。但是，對于區(qū)塊鏈技術(shù)的可擴展性，還沒有經(jīng)過大規(guī)模的實踐考驗，而現(xiàn)在主要還停留在原型設(shè)計階段。

　　如果不能定量分析，使用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠為我們帶來的實際好處，包括能夠節(jié)省的資金和創(chuàng)造的價值，那么金融行業(yè)短期內(nèi)還會保持相對謹慎的態(tài)度。畢竟，目前全球金融的基礎(chǔ)設(shè)施投入已經(jīng)超過數(shù)萬億，要建立一套全新的金融架構(gòu)和底層操作體系是需要有實際數(shù)據(jù)相支撐的。在現(xiàn)有技術(shù)還沒有被部署并且獲得使用案例的情況下，能節(jié)省下的總金額還是很難確定的。這到目前為止，還是一個巨大的疑問存在，就是到底需要多少資金才能建立一個足夠強大的區(qū)塊鏈來平臺處理，資本市場生態(tài)系統(tǒng)每天需要面對的萬億數(shù)量級的美元。

　　此外區(qū)塊鏈行業(yè)極其缺乏人才，缺少大量既了解區(qū)塊鏈技術(shù)，又了解金融的多方面人才，市場正在拼命尋找可以連接兩個世界的人才，需要能夠在現(xiàn)實世界中，將區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在資本市場中實現(xiàn)，并且實現(xiàn)更好的功能。而需要建立基于區(qū)塊鏈技術(shù)的全新系統(tǒng)，必然是需要這樣的跨界人才。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，MD Baas(英文“Media Blockchain as a Service”，即“媒體區(qū)塊鏈服務(wù)”)時代即將到來，歸納下來，MD Baas將是促進媒體公信力提升、強化版權(quán)保護、加速內(nèi)容付費化進程的核心，也將是新傳媒時代必不可少的重要一環(huán);此外，MD Baas對于中國特殊的數(shù)字媒體環(huán)境中，顯得更加重要，它還能提升媒體的變現(xiàn)能力，讓傳播有更加客觀的價值體現(xiàn)。

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