9月8日，2015百度世界大會貼吧論壇舉辦，本次論壇以“歡迎加入貼吧粉絲時代”為主題，旨在分享和探討目前互聯(lián)網(wǎng)粉絲生態(tài)，以及粉絲對互聯(lián)網(wǎng)文化、公益及消費模式的影響。百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌在會上發(fā)布了“全網(wǎng)粉絲勢力報告”，并提出了“粉絲力”概念，用以概括粉絲文化的發(fā)展對社會諸多方面的作用及由此帶來的機遇。

百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌發(fā)布全網(wǎng)粉絲勢力報告

　　重新定義粉絲：全民皆粉，全民皆可被粉

　　說起“粉絲”，大多數(shù)人的印象中通常是指那些聚集在一起聲援偶像的追星族。不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，用戶所接觸的文化和信息日趨多元化，粉絲的外沿已經(jīng)得到極大擴展。發(fā)展到現(xiàn)在，粉絲已經(jīng)五花八門，喜愛的事物也千差萬別。

　　陸復(fù)斌在講話中表示，在百度貼吧眼里，粉絲其實是互聯(lián)網(wǎng)的“神經(jīng)元”。他們的行為可以基于對明星的熱愛，也可以是自己關(guān)注的興趣和話題，還可能是共同擁有的屬性和標簽……基于這些共性，他們彼此連接在一起，進行活躍的社交互動，共同探索新的可能，甚至不斷創(chuàng)造著新的互聯(lián)網(wǎng)流行文化。

　　百度貼吧重新將粉絲定義概括為，“互聯(lián)網(wǎng)上任何一個興趣、事物、話題的參與者”。貼吧的連接模式，恰恰為粉絲們提供了近乎無窮的話題。粉絲心態(tài)和行為的普及，也推動了貼吧今天的繁榮。陸復(fù)斌將這種雙向作用總結(jié)為“無粉絲不貼吧”。貼吧能發(fā)揮出每一個人的才華，每個貼吧參與者都能擁有自己的粉絲，也可以成為別人的粉絲。

　　粉絲報告解讀互聯(lián)網(wǎng)粉絲生態(tài)

　　在論壇現(xiàn)場，百度貼吧發(fā)布并深入解讀了“全網(wǎng)粉絲勢力報告”，通過對貼吧粉絲屬性和行為的研究，向外界展示中國互聯(lián)網(wǎng)上的粉絲生態(tài)。

　　截至目前，百度貼吧月活躍用戶已經(jīng)突破3億，日均話題總量達到1億。從貼吧月活用戶增長走勢分析上看，2005年超女選秀、2008年北京奧運會，都一度成為引爆活躍用戶增長的重要節(jié)點。這也證明除了娛樂明星外，重大事件同樣可以聚合互聯(lián)網(wǎng)粉絲。而2011年同樣成為貼吧月活爆發(fā)式增長的節(jié)點，因為貼吧在這一年推出移動端APP，快速實現(xiàn)了向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，目前貼吧已有80%的用戶行為來自移動端。

　　在用戶屬性上，粉絲的年輕化依然明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，百度貼吧90后粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%。另外貼吧粉絲的男女比例與國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側(cè)面反映了粉絲文化的普遍性。另外，貼吧粉絲本科以上學(xué)歷的占比超過了五成，這說明互聯(lián)網(wǎng)粉絲整體年輕但具備較高的知識文化層次。

　　“粉絲力”撐起互聯(lián)網(wǎng)，粉絲經(jīng)濟潛力巨大

　　在貼吧論壇上，百度貼吧提出了“粉絲力”概念。陸復(fù)斌表示，粉絲的信念，對興趣的熱愛和執(zhí)著，使粉絲人群擁有強大的行動力和購買力，這種影響體現(xiàn)在文化、公益、消費等方方面面。

　　原本就十分活躍且極具創(chuàng)造力的互聯(lián)網(wǎng)粉絲，經(jīng)過共同興趣和話題的聚合，進一步催化了他們的創(chuàng)造力。隨著創(chuàng)造熱情的高漲，一些碎片化的內(nèi)容最終匯聚成互聯(lián)網(wǎng)上的文化現(xiàn)象——這也是為什么貼吧不斷成為互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)象的發(fā)源地。以往有耳熟能詳?shù)?ldquo;賈君鵬”和“屌絲”，近來則有“然并卵”、“睡起嗨”、“城會玩”、“哪家強”和“重要的事情說三遍”。這些文化級產(chǎn)物，進一步吸引了各人群的關(guān)注，使得粉絲陣營不斷壯大。

　　同時，粉絲力還體現(xiàn)在社會公益活動上。貼吧上有環(huán)保吧、支教吧、流浪貓吧、志愿者吧等眾多公益主題吧。原本就擁有相當公益熱情，并且注重實際行動的年輕網(wǎng)民，在被這些話題吧聚集在一起后，很容易形成現(xiàn)實中的群體公益行動。

　　還有粉絲力對消費的作用，早已受到眾多品牌的關(guān)注，并且已經(jīng)有不少企業(yè)和明星，通過貼吧上的粉絲運營，獲得了令人矚目的收益。很多明星和影視綜藝通過相關(guān)吧進行作品推廣，借助貼吧粉絲效應(yīng)，迅速引爆粉絲的購買力。眾多手機品牌也開始將營銷主陣地轉(zhuǎn)移到貼吧，通過企業(yè)或產(chǎn)品官方吧來精準定位人群，實現(xiàn)新產(chǎn)品上市后的火爆搶購。在這里，貼吧成為品牌借勢粉絲力的最有效途徑。

　　陸復(fù)斌表示，在本次論壇之后，百度貼吧還將繼續(xù)保持對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)粉絲生態(tài)的關(guān)注和研究，并通過百度貼吧數(shù)據(jù)對全網(wǎng)粉絲生態(tài)的代表性作用，對不同領(lǐng)域的粉絲特性進行解讀，以期能讓外界更加清晰的了解粉絲人群的特征和喜好，并有效借勢粉絲力，來創(chuàng)造商業(yè)及社會價值。

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