“為了給用戶更好的互聯(lián)網(wǎng)化溝通體驗(yàn)，發(fā)揮蘇寧全場(chǎng)景零售的各方資源優(yōu)勢(shì)，我們正式推出超店播計(jì)劃!”2月24日晚，蘇寧易購(gòu)侯恩龍化身主播，開啟一場(chǎng)公司復(fù)工與市場(chǎng)復(fù)蘇的線上直播會(huì)議。

　　受疫情影響，“云購(gòu)物”、“邊看邊買”成為消費(fèi)的主要方式，直播帶貨走熱市場(chǎng)。近期，蘇寧推出了面向全社會(huì)開放的“超店播計(jì)劃”，蘇寧25萬(wàn)各業(yè)態(tài)終端員工、蘇寧易購(gòu)零售云合伙人、蘇寧易購(gòu)合作伙伴及普通用戶都可以參與直播帶貨。“超店播計(jì)劃”也是蘇寧全場(chǎng)景零售的主要銷售模式之一。

　　2月21日，蘇寧首屆“超店播計(jì)劃”開播，明星店員搭配網(wǎng)紅主播，實(shí)時(shí)線上帶貨，長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)直播。據(jù)蘇寧雙線直播戰(zhàn)報(bào)，當(dāng)日累計(jì)觀看人次破1.3億，激活了大量潛在用戶;超3000場(chǎng)主播同步在線不間斷直播，創(chuàng)下行業(yè)之最;最忠實(shí)粉絲連續(xù)跟播10個(gè)半小時(shí)，凸顯了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱。借助雙線互動(dòng)模式，消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)宅家“云購(gòu)物”。

　　直播帶貨憑借無(wú)接觸的優(yōu)勢(shì)，以及可以隨時(shí)與用戶交流互動(dòng)、并為其答疑解惑的特點(diǎn)，具備“爆紅的基因”。據(jù)悉，蘇寧門店已經(jīng)在積極采取“離店銷售”的模式，通過(guò)直播的方式與消費(fèi)者互動(dòng)正是其中的重要部分。蘇寧門店具有場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，又經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)化的改造，把實(shí)體店搬到網(wǎng)上，消費(fèi)者足不出戶仍舊可以邊逛邊買。另外，不同于傳統(tǒng)直播，超店播更具有場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，豐富的產(chǎn)品SKU使得商品的選擇性更強(qiáng)。

　　事實(shí)上，疫情帶來(lái)的商業(yè)變化既是挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)遇。對(duì)于家電等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下催生的產(chǎn)業(yè)，一方面要抓住直播機(jī)遇，另一方面也要提升基本功。蘇寧“超店播計(jì)劃”可以說(shuō)為行業(yè)提供了范例參考。

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