11月20日，2015TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在北京隆重舉行，在以“易起動(dòng)——一起移動(dòng)，共贏營(yíng)銷(xiāo)”為主題的網(wǎng)易特色秀場(chǎng)中，從網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的創(chuàng)新秘籍，到面向90與00后的移動(dòng)矩陣，再到洞察全網(wǎng)用戶(hù)情感的“態(tài)度標(biāo)簽”，各方嘉賓深度解密態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)已然開(kāi)啟的移動(dòng)化之路。

　　網(wǎng)易特色秀場(chǎng)圓桌論壇

(由左至右依次為：網(wǎng)易傳媒銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)馮中華、網(wǎng)易市場(chǎng)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘洋、秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔)

　　從2011年3月20日上線(xiàn)至今，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的裝機(jī)量已累積達(dá)到3.6億，打造出這樣一款業(yè)內(nèi)活躍度最高的中文資訊平臺(tái)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)馮中華和他的團(tuán)隊(duì)自有一套創(chuàng)新秘籍。

　　面對(duì)內(nèi)容的同質(zhì)化，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端以新聞客等40個(gè)原創(chuàng)欄目突顯差異，同時(shí)成立多媒體實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)不可復(fù)制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給用戶(hù)提供最佳的閱讀體驗(yàn)。全新5.0版本更打造了場(chǎng)景化閱讀模式，同時(shí)上線(xiàn)直播頻道、跟貼標(biāo)簽等全新功能，帶給用戶(hù)更多的個(gè)性自主權(quán)。而在商業(yè)化的過(guò)程中，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端不僅僅進(jìn)行原生廣告的售賣(mài)，還融入了更多互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新元素，以游戲、H5互動(dòng)等易于用戶(hù)接受的形式實(shí)現(xiàn)最大的品牌傳播效應(yīng)。

　　網(wǎng)易新聞客戶(hù)端高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)馮中華(右)

　　當(dāng)下與其說(shuō)要擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不如說(shuō)要擁抱90后、00后，擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)。年輕與個(gè)性化已然成為網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品的主題，網(wǎng)易市場(chǎng)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘洋表示，在網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)群中，85后用戶(hù)占了80%以上，90后用戶(hù)占了40%以上，而網(wǎng)易云閱讀的用戶(hù)大部分都是高校學(xué)生，其中十幾歲到二十歲用戶(hù)可以占到36%。

　　這樣的用戶(hù)群也推動(dòng)著網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品更個(gè)性化的傳播方式，從全品牌參與的網(wǎng)易粉絲節(jié)，到網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)大戰(zhàn)、理想音樂(lè)人計(jì)劃，再到網(wǎng)易云閱讀的校園開(kāi)放日，各種各樣與年輕用戶(hù)互動(dòng)的方式不斷涌現(xiàn)，而90后、00后的熱情與參與力不可小覷，網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)大戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，眾多中日韓頂級(jí)明星同場(chǎng)PK，活動(dòng)在線(xiàn)投票人數(shù)高達(dá)七八十萬(wàn)。

　　網(wǎng)易市場(chǎng)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)甘洋(右)

　　憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品，網(wǎng)易已經(jīng)吸引到了足夠有態(tài)度的用戶(hù)，而如何幫助廣告主更精準(zhǔn)的理解腦洞大開(kāi)的90后與00后則是更進(jìn)一步的思考。2015年，態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)秒針系統(tǒng)，全新提出“態(tài)度標(biāo)簽”，強(qiáng)勢(shì)助力客戶(hù)品牌傳播。

　　秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔女士表示：面對(duì)需求的個(gè)性與多樣，精準(zhǔn)的洞察用戶(hù)內(nèi)心所想似乎變得更加困難，而在此時(shí)，“態(tài)度標(biāo)簽”不失為一種解決方案。利用大數(shù)據(jù)思維以及最新的算法技術(shù)，通過(guò)挖掘全網(wǎng)的語(yǔ)意文本，以月為單位，產(chǎn)出動(dòng)態(tài)的、鮮活的、具有時(shí)效性和代表性的“態(tài)度標(biāo)簽”，每個(gè)“態(tài)度標(biāo)簽”都來(lái)源于當(dāng)下最熱的網(wǎng)民態(tài)度，可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度晴雨表。“態(tài)度標(biāo)簽”幫助品牌和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者隨時(shí)準(zhǔn)確的把握當(dāng)下熱點(diǎn)和網(wǎng)民的情感走勢(shì)，為廣告主和全行業(yè)進(jìn)行顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)，將最終實(shí)現(xiàn)真正意義上的精確營(yíng)銷(xiāo)。

　　秒針系統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁趙潔(右)

　　日前，網(wǎng)易與中國(guó)游泳協(xié)會(huì)簽署五年合作，并正式成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)游泳協(xié)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”，寧澤濤也成為網(wǎng)易的品牌形象大使。屆時(shí)，網(wǎng)易將通過(guò)更具差異化的內(nèi)容與產(chǎn)品，為廣告主提供更具新意的傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略。

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