前言：一個(gè)5歲女孩的生命是終結(jié)還是延續(xù)……答案毋庸置疑。

　　4月12日晚，在鋪天蓋地的娛樂八卦中，知名足球評(píng)論人董路在一直播平臺(tái)卻吸引了超過1300萬網(wǎng)友的關(guān)注，一場(chǎng)拯救5歲女孩的生命接力賽開始了。

　　手術(shù)費(fèi)募捐活動(dòng)最終結(jié)果截圖

　　直播，打造公益社交通路

　　直播中，董路與粉絲坦言，他這一天只做了一件事就是“竭盡所能挽救一個(gè)孩子的生命”。

　　事情起源于與董路相熟的汽車愛好者在車友群中尋求董路的幫助，“一個(gè)來自湖北貧困家庭的父親面對(duì)身患白血病的女兒卻越來越無能為力，高昂的手術(shù)費(fèi)壓的他無法喘息，但他不會(huì)放棄治療女兒，希望能得到社會(huì)的幫助。”車友希望通過董路的名人影響力幫助這位無助的父親籌集孩子的手術(shù)款項(xiàng)。而董路迅速透過直播以實(shí)際行動(dòng)幫助這個(gè)小女孩，“只要這個(gè)捐款數(shù)字在跳動(dòng)，我的直播就會(huì)一直進(jìn)行下去!”

　　最終，董路、球迷粉絲與社會(huì)各界的愛心人士僅用一個(gè)晚上的時(shí)間便通過一直播平臺(tái)籌集到了30余萬的愛心捐款。通過募捐平臺(tái)的留言能清楚的看到，在募捐群體中，很大一部分愛心人士源自董路在一直播中的號(hào)召。

　　募捐活動(dòng)粉絲捐款及評(píng)論截圖

　　董路在直播中說，直播前他自己已經(jīng)捐款1萬元，并且在朋友圈發(fā)布了募捐截圖及鏈接，或許是社交平臺(tái)封閉環(huán)境的限制，捐款數(shù)字遲遲未見增長，這時(shí)董路才決定在一直播中發(fā)起募捐活動(dòng)。

　　董路在一直播平臺(tái)幾乎每日都會(huì)與球迷粉絲直播互動(dòng)，800余萬的活躍用戶、近千名的真愛粉絲團(tuán)，讓董路在短短一個(gè)晚上的時(shí)間為這位白血病女孩籌集到了“生命款”。社交平臺(tái)+直播平臺(tái)結(jié)合，一直播站在了社交平臺(tái)用戶價(jià)值高地調(diào)動(dòng)直播平臺(tái)強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)同步的獨(dú)特運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)社會(huì)公益活動(dòng)全民化的實(shí)現(xiàn)。

　　直播，重塑公益?zhèn)鞑キh(huán)境

　　一直以來，許多明星藝人都希望通過自己的名人影響力發(fā)動(dòng)更多愛心人士關(guān)注到社會(huì)公益中，近兩年，社交媒體的火熱讓明星公益事件的影響力變得更為廣泛。明星藝人發(fā)起公益活動(dòng)、粉絲積極響應(yīng)，但隨著參與動(dòng)作的結(jié)束，公益與公眾間的鏈接似乎就此中斷，大家無法知道公益事件的動(dòng)態(tài)更無法知道后續(xù)的進(jìn)展。直播形式的出現(xiàn)正是從根本上解決了公益事件的公開、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等核心問題，為明星公益重新塑造良性發(fā)展環(huán)境。

　　還是以董路這次的直播事件來看，隨著直播的推進(jìn)，無數(shù)關(guān)注董路直播的朋友都以私信的形式希望董路代為轉(zhuǎn)捐愛心款項(xiàng)，董路便在直播中實(shí)時(shí)操作、使捐款過程更加迅速、透明。正是這樣正面互動(dòng)的形式出現(xiàn)，直播引發(fā)的捐款行動(dòng)如滾雪球般愈發(fā)壯大。試想，倘若董路僅是在個(gè)人社交平臺(tái)通過圖文的形式發(fā)起活動(dòng)，這位5歲的白血病小女孩還會(huì)這么快的籌集到30萬手術(shù)費(fèi)么?開放的環(huán)境、實(shí)景直播、粉絲互動(dòng)，一步一步點(diǎn)燃了公眾對(duì)公益的那顆炙熱心。

　　一直播，打造行業(yè)正能量標(biāo)桿

　　對(duì)于直播行業(yè)而言，公益活動(dòng)并不陌生。早在去年8月份，一直播便與時(shí)尚芭莎聯(lián)手發(fā)起了#畫出生命線#的大型明星線上公益直播活動(dòng)。邀請(qǐng)到包括唐嫣、劉亦菲、陳意涵、井柏然、郎朗、盛一輪等多位明星在直播中參與活動(dòng)，并與一直播粉絲親密互動(dòng)，打賞產(chǎn)生的收益將全部捐獻(xiàn)“思源·芭莎”慈善救護(hù)車捐助項(xiàng)目。

　　從去年5月上線至今，一直播借力與高頻社交媒體微博的深度合作，在明星公益直播上耕耘已久。無論是#畫出生命線#、“愛心一碗飯”、“直播公益聯(lián)盟”再或是本次董路的公益募捐直播，一直播旨在通過“明星+公益+直播”的模式拓寬傳統(tǒng)公益項(xiàng)目邊際，力求打破常規(guī)公益形式的束縛，樹立直播行業(yè)正能量標(biāo)桿。

　　或許對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)來說，未來的直播生態(tài)構(gòu)建中，公益將是各平臺(tái)發(fā)展不可或缺的重要組成。直播收益源于用戶，在公益事業(yè)中，以直播的技術(shù)、平臺(tái)及用戶優(yōu)勢(shì)將收益反哺社會(huì)，這樣的良性循環(huán)將不斷促使直播行業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的長久發(fā)展與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行，同時(shí)也為中國公益事業(yè)的發(fā)展提供新的思路。

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