1月9日凌晨，微信 “小程序”(以下簡稱“小程序”)正式上線的消息成功刷屏。作為一個新生事物，小程序受到用戶和開發(fā)者的熱捧，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，小程序走紅的背后的邏輯值得深究。

　　小程序“用完即走”背后的邏輯

　　小程序在短時間內(nèi)就受到行業(yè)認(rèn)可和贊賞，原因為何?業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面原因在于微信8億月活躍用戶的龐大規(guī)模使其備受關(guān)注，另一方面在于它可能會改變手機(jī)用戶對APP的使用習(xí)慣，也就是說，小程序的出現(xiàn)極有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務(wù)的途徑。張小龍強(qiáng)調(diào)的“好工具，應(yīng)該是用完即走”也是從用戶體驗角度出發(fā)，希望能夠給用戶更方便和高效的服務(wù)。

　　小程序是依托于超級APP——微信推出的新型應(yīng)用模式，用戶只需掃描二維碼或者在微信頁面進(jìn)行搜索即可使用，無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。這種模式對于用戶來說“所見即所得”，對于開發(fā)者來說降低了開發(fā)成本。對于開發(fā)者來說，卻不一定能夠享受到小程序的紅利，因為不允許推送和朋友圈分享，沒有明顯的一級入口，更多的是連接線上線下的場景。小程序是一個更偏向于線下和場景的輕應(yīng)用，但不能替代APP，因為很多更豐富、細(xì)化、個性化的功能，是需要更大容量來實現(xiàn)的。如金融類APP、O2O類家政APP等可能會更適合小程序，但功能復(fù)雜的重型APP，如大游戲、專業(yè)型 APP等還是獨立型APP才能夠提供更好的體驗。

　　小程序可能會吸引非常大的關(guān)注，但現(xiàn)階段而言，并沒有對于應(yīng)用分發(fā)市場造成影響。事實上，應(yīng)用的本質(zhì)是內(nèi)容的載體，APP很多時候只是一種展現(xiàn)手段，真正需要分發(fā)的還是服務(wù)和內(nèi)容。應(yīng)用分發(fā)平臺的本質(zhì)在于它是提供內(nèi)容和服務(wù)的聚合窗口。因此，內(nèi)容顯然是留存用戶的最佳手段。基于此，取代以流量為導(dǎo)向的傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)市場，除了小程序之外，還有另外一種模式存在——內(nèi)容分發(fā)模式。

　　用戶需求至上，豌豆莢“內(nèi)容分發(fā)”實現(xiàn)內(nèi)容分配流量

　　豌豆莢總經(jīng)理張博曾表示，“任何時候用戶的需求都是更高效地獲取好內(nèi)容。”他認(rèn)為只有“以內(nèi)容為王”的內(nèi)容應(yīng)用分發(fā)平臺才會更好地連接人和信息，滿足用戶越來越個性化的需求。因此，在2016年12月20日舉辦的“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”戰(zhàn)略發(fā)布會上，豌豆莢正式提出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略——做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化，通過應(yīng)用前置出來的內(nèi)容和服務(wù)去吸引用戶，更快地觸達(dá)用戶，為用戶提高獲取APP內(nèi)容的效率。不同于以往應(yīng)用分發(fā)市場上的流量分配，“內(nèi)容分發(fā)”是內(nèi)容和服務(wù)分配流量。

　　并入阿里后的豌豆莢不僅將借助阿里成熟的應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)和大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，還將借助阿里移動信息服務(wù)矩陣及阿里文化娛樂集團(tuán)下眾多內(nèi)容產(chǎn)品的助力，豐富應(yīng)用內(nèi)容，完成“流量+內(nèi)容”的雙入口的蛻變。

　　不僅如此，阿里移動還整合了豌豆莢、阿里游戲•九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺，成立“阿里應(yīng)用分發(fā)”，從操作系統(tǒng)層分發(fā)、專業(yè)應(yīng)用和游戲分發(fā)客戶端分發(fā)、瀏覽器和搜索等頁端分發(fā)，實現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局，為開發(fā)者實現(xiàn)一點接入、多場景分發(fā)。在QuestMobile最新發(fā)布的2016年度APP價值榜單上，豌豆莢也進(jìn)入用戶規(guī)模榜單Top100。通過阿里大數(shù)據(jù)，全景式分析用戶的購買、閱讀、下載、路線等行為，分析并準(zhǔn)確掌握用戶的個性化需求，從而實現(xiàn)將精品化內(nèi)容和應(yīng)用分發(fā)給用戶，并且根據(jù)內(nèi)容的使用行為積累數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步更精準(zhǔn)的預(yù)測。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國移動應(yīng)用分發(fā)市場巨大，移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶(設(shè)備)數(shù)量已經(jīng)突破了10億。如此龐大的市場，此時有了小程序的挑戰(zhàn)，競爭本就白熱化的分發(fā)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入到一個新的競爭層面。懂內(nèi)容、懂用戶、懂分發(fā)和有流量的豌豆莢，在激烈的競爭中，是否能如其所言，依托“內(nèi)容分發(fā)”，建立起用戶與APP新的連接方式，為用戶、開發(fā)者甚至行業(yè)創(chuàng)造更多的價值，讓我們拭目以待。

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