如果要排空手套投資榜，中國(guó)有賈躍亭PPT，美國(guó)有Magic Leap特效視頻。

Magic Leap曾是最神秘的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，八年發(fā)不出產(chǎn)品，卻拿到了Google、阿里巴巴、摩根大通等投資方累計(jì)二十多億美元投資。其宣布的公司董事有Google CEO Sundar Pichai，高通前執(zhí)行總裁Paul Jacobs，甚至阿里巴巴執(zhí)行副總裁蔡崇信。

2011年成立至今，Magic Leap曾因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)讓人目瞪口呆的視頻被被贊譽(yù)成傳奇，也被因?yàn)槎嗄隂]有真正的產(chǎn)品面世被痛罵為騙子。即使在去年發(fā)布了“讓場(chǎng)面十分尷尬”的初代產(chǎn)品，這家公司還沒被判死刑，又雙叒叕傳出融資消息。

Magic Leap發(fā)言人向媒體宣布：“ Magic Leap正在進(jìn)行重大融資，一旦完成，它將成為我們的E輪融資。”

就因?yàn)镸agic Leap會(huì)做效果驚人的產(chǎn)品預(yù)告片嗎?

從明星創(chuàng)業(yè)公司一步步走到“特效視頻騙局”，Magic Leap到底是假英雄，還是真騙子?

神秘公司

有什么電子產(chǎn)品能殺死手機(jī)、電腦，顛覆人類生活?那些進(jìn)出過Magic Leap神秘公司的投資人，仿佛看到了答案——一副眼鏡。

在漫威宇宙里，鋼鐵俠留給繼承人蜘蛛俠一副眼鏡。當(dāng)蜘蛛俠戴上這副眼鏡，3D影像投射到眼前的現(xiàn)實(shí)空間，他用語(yǔ)音調(diào)用人工智能助手Edith，接入史塔克集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)、控制衛(wèi)星武器…… 接管鋼鐵俠的所有戰(zhàn)斗力。

Magic Leap就想造這樣一副眼鏡。

把計(jì)算機(jī)做成可穿戴設(shè)備，投影到現(xiàn)實(shí)空間，還要什么手機(jī)平板筆記本?

或許這樣的愿望太美好，在2014年，僅僅是B輪融資，Magic Leap就拿下了5.42億美元。Google領(lǐng)投這一輪融資，據(jù)Crunchbase，其他投資者有硅谷最知名的風(fēng)投凱鵬華盈、Andreessen Horowitz，以及高通。

2015年，Magic Leap放出了一部視頻短片，在視頻說(shuō)明中寫道：過去，很難向我們的朋友解釋我們正在研發(fā)什么。因此，我們與Weta Workshop的合作伙伴制作了這個(gè)概念視頻，以展示有可能實(shí)現(xiàn)的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

在這個(gè)視頻演示中，本應(yīng)出現(xiàn)在電腦屏幕上的電子郵箱界面投射到真實(shí)空間中，可以點(diǎn)擊空氣瀏覽郵件。游戲人物從天花板掉下來(lái)，從桌子上拿起一把虛擬槍，就可以在真實(shí)的辦公室里玩射擊游戲。這些影像都是虛擬的，但疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景之上，投射在視網(wǎng)膜上，就顯得無(wú)比真實(shí)。

對(duì)彼時(shí)剛剛開始熟悉虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的受眾來(lái)說(shuō)，這真是令人激動(dòng)的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù);對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是下一代的計(jì)算平臺(tái)。手機(jī)、電腦、一切有實(shí)體屏幕的電子產(chǎn)品市場(chǎng)，都可能會(huì)被顛覆。

但大家都忽略了的是，這個(gè)視頻的合作制作方Weta Workshop，是一個(gè)視頻特效公司。

或許是嘗到了甜頭，Magic Leap在“讓真正的產(chǎn)品保持神秘、但時(shí)不時(shí)放出一兩個(gè)視頻”這條路上繼續(xù)走了下去。

2016年，Magic Leap發(fā)布了引發(fā)病毒式傳播的鯨魚7D視頻?；蛟S你還對(duì)這個(gè)視頻有記憶：一條鯨魚從籃球場(chǎng)的地板上憑空一躍而起，落入地板時(shí)化作一地泡沫，周圍坐著的觀眾發(fā)出了驚呼。從圍觀群眾的形象來(lái)看，這還是裸眼3D效果。

盡管那時(shí)已經(jīng)有批評(píng)傳了出來(lái)，稱這只是特效視頻，不是真實(shí)畫面的展示，Magic Leap是在“戲弄不懂3D技術(shù)受眾”，但這沒有擋住Magic Leap的進(jìn)一步融資。

在這一年，Magic Leap籌集了高達(dá)8億美元的C輪融資，阿里巴巴也加入了投資者的陣營(yíng)，那正是虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被吹上風(fēng)口，在中國(guó)炙手可熱的一年。

這家總部在遙遠(yuǎn)的南佛羅里達(dá)州的公司的邀請(qǐng)信，成了硅谷科技企業(yè)和投資者最趨之若鶩的入場(chǎng)券。

2018年，沙特阿拉伯主權(quán)基金向它投資了4.61億美元。美國(guó)主要電信運(yùn)營(yíng)商AT&T以63億美元的估值，收購(gòu)Magic Leap的部分股權(quán)，成為了獨(dú)家合伙人。

此時(shí)，它的員工超過1500名，籌集了幾十億美元的資金，在創(chuàng)業(yè)公司里已經(jīng)是傲視群雄。

炒作至死

但沒有幾個(gè)人真的看到過它的產(chǎn)品。

Magic Leap很少對(duì)外透露技術(shù)，員工與參觀者都需要簽署重重保密協(xié)議。在早期為數(shù)不多的采訪中，CEO Rony Abovitz手持一枚類似眼鏡鏡片的玻璃，告訴公眾這是Magic Leap的技術(shù)核心。

他稱之為“光學(xué)芯片”。

在許多概念視頻之外，Magic Leap造了很多概念，“空間計(jì)算”，“數(shù)字光場(chǎng)”，“光學(xué)芯片”……

但問題是，研發(fā)者也講不清楚光學(xué)芯片能夠做什么，又打算怎么用。

系統(tǒng)工程總監(jiān)Sam Miller用一句話解釋：“這聽起來(lái)可能有點(diǎn)奇怪，就像睜著眼睛做夢(mèng)一樣”。

這就有點(diǎn)可疑了。為什么一家公司要這么神秘呢?可能是因?yàn)榧夹g(shù)驚人，也可能是因?yàn)樾奶摗?/p>

Magic Leap還是癡迷于炒作，卻拿不出產(chǎn)品。各種形象奇特、頭銜對(duì)標(biāo)游戲公司的“首席游戲巫師”，描述著想象力驚人，但是不知道還要多少年才能實(shí)現(xiàn)的概念。

但一切的泡泡在這家公司成立8年后，終于破滅。2018年，這家研發(fā)超越虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的“混合現(xiàn)實(shí)”技術(shù)企業(yè)，在一片質(zhì)疑聲中，發(fā)布了自己的初代產(chǎn)品——Magic Leap One。

等到Magic Leap初代產(chǎn)品終于登場(chǎng)，這也不是一個(gè)完全慘不忍睹的產(chǎn)品，但在公司多年的造夢(mèng)和炒作之下，用戶翹首期盼王者，結(jié)果卻是青銅。

與宣傳效果相比，連平庸都是罪過。

概念視頻效果驚艷流暢，是這樣的。

但是在真實(shí)產(chǎn)品視頻中，這個(gè)沙發(fā)上審美一言難盡，角度不好還會(huì)變半透明的怪獸形象，是怎么回事?

Magic Leap已經(jīng)很努力了，最初的原型儀器體積有一個(gè)冰箱那么大，變成了一個(gè)小小的頭部顯示儀，再變成一副更小的眼鏡式頭顯，連接一個(gè)小型便攜計(jì)算機(jī)，頭顯通過傳感器對(duì)房間進(jìn)行繪圖，可以將影像投射到真實(shí)的空間物體上去，用戶可以用手勢(shì)去控制虛擬的圖像，進(jìn)行互動(dòng)。

但什么光學(xué)芯片，什么天花亂墜的技術(shù)，都沒有用到產(chǎn)品中去。

如果這是在其他虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布之前，還是頗有創(chuàng)新意義的一代新產(chǎn)品。

但幾年時(shí)間也過去了，在Magic Leap保密技術(shù)只放視頻畫餅的這些年，其他公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了它吹過的牛皮。

硬核玩家已經(jīng)體驗(yàn)了VR頭顯的沉浸式游戲，大眾玩家在手機(jī)上玩精靈寶可夢(mèng)也玩的不亦樂乎;最要命的是，微軟的HoloLens比它領(lǐng)先兩年實(shí)現(xiàn)了它吹噓的效果。

根據(jù)測(cè)評(píng)體驗(yàn)，晚到兩年的Magic Leap僅僅對(duì)視野效果有所改善。即便如此，眼鏡的視野也只有50度左右，用戶就像一個(gè)視線受限的病人，無(wú)法完整看到眼前的景物。

此時(shí)，背靠整個(gè)微軟生態(tài)的HoloLens已經(jīng)出到了第二代，批評(píng)者甚至嘲諷Magic Leap沒有技術(shù)突破，有抄襲HoloLens的嫌疑。

在產(chǎn)品發(fā)布后，Magic Leap定下了賣出10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，但是媒體爆出它只賣出了6000臺(tái)。

畢竟399美元的Oculus都有玩家嫌貴，Magic Leap要賣到2300美元，還只能體驗(yàn)有限的視覺特效。

體驗(yàn)者紛紛表示拒絕：“我是不會(huì)花2300美元買這個(gè)東西的。”

夢(mèng)幻泡影

失去了炒作光環(huán)后的Magic Leap不再神秘，至少CEO仍舊是擅長(zhǎng)融資的：資金快燒盡的時(shí)候，就出來(lái)做一波營(yíng)銷，這是某些創(chuàng)業(yè)公司的必備生存技能;但在產(chǎn)品亮相慘不忍睹后，還能繼續(xù)拿到錢，這則是大師級(jí)技能了。

2019年，Magic Leap宣布與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Docomo達(dá)成了另一筆2.8億美元的融資協(xié)議。

11月，Magic Leap又傳出了融資的消息：“我們已經(jīng)完成了本輪融資的大部分，一部分作為股權(quán)，一部分作為可轉(zhuǎn)換債券，這些債務(wù)將在本輪完成后變成股權(quán)。這一輪的參與者包括現(xiàn)有投資者、新投資者和戰(zhàn)略合作伙伴。”

但Magic Leap的神話似乎正在走向尾聲。

據(jù)Business Insider報(bào)道，CFO Scott Henry和高級(jí)副總裁John Gaeta都已經(jīng)離職，公司裁員數(shù)十人人，最關(guān)鍵的是，它八月還向股東摩根大通抵押了所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些都是企業(yè)財(cái)務(wù)出現(xiàn)問題的跡象。

畢竟，連最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都抵押了，它還剩下些什么?

當(dāng)然，Magic Leap還是有一些真實(shí)的技術(shù)，畢竟抵押專利比抵押咖啡機(jī)聽起來(lái)有技術(shù)含量多了。

但到現(xiàn)在，人們還是難以判定Magic Leap是一家做假視頻的騙子公司，還是一家洞察了技術(shù)潮流，但是無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己想象力的公司。

唯一可以確定的是，消費(fèi)公眾信任的同時(shí)低估用戶的智商，終究會(huì)有報(bào)應(yīng)。

在接受《連線》采訪時(shí)，Magic Leap CEO Rony Abovitz表示想變回一家普通的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、一家有產(chǎn)品的公司，去獲得下一階段的成功。

他意識(shí)到所有的炒作都是一個(gè)大錯(cuò)誤，說(shuō)：“我認(rèn)為我們很自大。”

但拿著高達(dá)幾十億美元的投資，還想做一家普通的公司，那投資人和公眾莫不都是真的傻子。

可能有些人還在惦記那場(chǎng)驚艷的視頻展示，但人們其實(shí)已經(jīng)漸漸忘記了Magic Leap了。

Magic Leap內(nèi)部氛圍也難掩頹敗。在Glassdoor上，離職員工們抱怨：“沒人知道什么時(shí)候產(chǎn)品發(fā)布，什么時(shí)候走向公眾，銷量有多少。”甚至有員工抱怨：“沒人知道這家公司”。

失去了人心之后，Magic Leap未來(lái)還有多少時(shí)間，已經(jīng)難以預(yù)測(cè)。這家普通的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司，熊熊燃燒了巨額資金，卻沒能實(shí)現(xiàn)給公眾帶來(lái)承諾的夢(mèng)境。

但是排除它自己的問題不說(shuō)，科技巨頭和資本紛紛看走眼這件事情，更讓人難接受。從PPT造車開山祖師樂視汽車，到血液檢測(cè)騙局Theranos，再到Magic Leap，從PPT到“女版喬布斯”到特效視頻，為什么他們能一而再再而三地騙到最聰明的人?