明年，故宮將迎來(lái)600周年。這個(gè)歷經(jīng)24位皇帝，見(jiàn)證過(guò)朝代更替，也見(jiàn)證新中國(guó)崛起的宏偉奇跡，現(xiàn)在再被人談起，身上則新增了“網(wǎng)紅”、“超級(jí)IP”等眾多更貼近我們?nèi)粘Ｉ钪械臉?biāo)簽。

      故宮這個(gè)歷史大IP的每一次跨界幾乎都迎來(lái)了巨大的關(guān)注。600年的歷史背景和迎合年輕人的「會(huì)玩」屬性，每一次都能迸發(fā)出不一樣的靈感。

      在經(jīng)歷過(guò)文創(chuàng)、飲品、彩妝、家居品等一系列跨界合作之后的今天，故宮又跨界了！

      這次與故宮文化跨界合作的，是百度旗下的人工智能品牌小度，中國(guó)「第一IP」與中國(guó)「第一智能音箱品牌」跨界聯(lián)手，幾乎提前鎖定了2019年最佳跨界IP營(yíng)銷案例之一。  
      小度和故宮文化天生的「跨界高手」

     被稱為國(guó)內(nèi)第一IP的故宮文化，一直以來(lái)就深諳跨界之道，也曾產(chǎn)出過(guò)眾多讓人印象深刻的跨界營(yíng)銷案例。無(wú)獨(dú)有偶，小度本身也是一位隱藏的「跨界高手」。
      作為百度旗下人工智能助手，小度從《向往的生活3》開始被大多數(shù)人知道，后又加盟《親愛(ài)的客棧3》。對(duì)于這這兩部熱門綜藝的贊助，更像是小度和兩個(gè)IP的跨界，堪稱綜藝植入的經(jīng)典之作。把植入當(dāng)成跨界，用種草代替硬廣，這就是跨界高手的做法。

      在節(jié)目里，小度的存在可以說(shuō)是一位「隱形嘉賓」，參與各個(gè)環(huán)節(jié)毫不違和，植入也完全不生硬。一眾明星的種草式推薦，讓小度在《向往的生活3》播出后甚至賣到脫銷。 兩位「跨界高手」相遇，可謂是一見(jiàn)如故，惺惺相惜。

    「有營(yíng)養(yǎng)」的跨界商業(yè)價(jià)值背后是文化傳承

      跨界營(yíng)銷之所以受歡迎，關(guān)鍵在于制造反差。把兩個(gè)或者多個(gè)原本毫無(wú)關(guān)系的品牌融合起來(lái)，通過(guò)挖掘品牌之間類別、調(diào)性的反差，引發(fā)消費(fèi)者好奇，產(chǎn)生全新的記憶點(diǎn)，從而達(dá)到1+1>2的效果。 

      對(duì)應(yīng)來(lái)說(shuō)，這次小度和故宮文化的跨界，內(nèi)涵在于傳統(tǒng)文化和前沿科技的反差，故宮毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，而小度背后代表的是最新的AI語(yǔ)音交互技術(shù)，兩者卻碰撞出獨(dú)特的火花。 

      在外觀方面，小度在家1S故宮文化限定版“故宮紅”的機(jī)身格外亮眼，大氣厚重，機(jī)身右上角加上了麒麟裝飾件，麒麟不同于龍鳳，在民間是祥瑞的象征。小度機(jī)身增添麒麟裝飾，寓意見(jiàn)到麒麟=見(jiàn)到祥瑞=豐收，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，升職加薪也是一種人生的“豐收”，默默吃了一把安利。

 
      如果說(shuō)這次小度和故宮文化的跨界僅僅停留在外觀設(shè)計(jì)的一抹紅上，我也不一定會(huì)多看一眼，但與常見(jiàn)的跨界不同，小度和故宮文化的這次跨界之所以更有營(yíng)養(yǎng)，原因在于其基于故宮文化進(jìn)行了深度定制合作。宮廷特色設(shè)計(jì)的時(shí)鐘屏保、節(jié)日定制主題、節(jié)日與二十四節(jié)氣提醒，趣味互動(dòng)游戲等，處處體現(xiàn)著故宮蘊(yùn)藏的豐厚的傳統(tǒng)文化印記。此外，小度會(huì)在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣當(dāng)天自動(dòng)為用戶進(jìn)行提醒播報(bào)，特別介紹該節(jié)日節(jié)氣相關(guān)的禮俗文化等內(nèi)容。 

 

      產(chǎn)品未來(lái)還將上線故宮中國(guó)節(jié)主題互動(dòng)程序及游戲，用戶們通過(guò)這些科技智能手段，不僅可以解鎖故宮的各種有趣典故，還能獲得獨(dú)具特色的游戲勛章。將文化與科技融為一體，在生活、娛樂(lè)中潛移默化的感受中國(guó)文化，這是小度和故宮文化共同為用戶帶來(lái)的福利。

       傳統(tǒng)文化受年輕人追捧小度助推故宮邁向“年輕化”
      這兩年國(guó)潮盛行，背后真正的原因是傳統(tǒng)文化的傳承得到越來(lái)越多的關(guān)注和重視。《我在故宮修文物》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》等帶起了文化類綜藝的熱潮，敦煌博物館贈(zèng)送王一博定制滑板引發(fā)關(guān)注……這些事件的背后，代表著越來(lái)越多的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，也有越來(lái)越多的年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)購(gòu)買力，為傳統(tǒng)文化買單。

       這兩年故宮IP不可謂不風(fēng)光，但同樣面臨一些痛點(diǎn)，比如傳統(tǒng)文化如何更好地傳承與發(fā)展，以及珍貴的文化價(jià)值如何被更好地激活、詮釋與解讀。前故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾表示，在故宮的文物藏品中，高達(dá)93%的比例是珍貴文物，但現(xiàn)在故宮的文物展品僅占其總數(shù)的2%，其大量珍貴文物藏品未有展出機(jī)會(huì)，以目前的速度，這些藏品要900多年才能展完。

       也就是說(shuō)，光靠傳統(tǒng)的展出，在傳承傳統(tǒng)文化方面的確不是最好的選擇，弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要更多以受眾效果為核心的創(chuàng)新形式。

       小度選擇與故宮文化跨界合作，拋開雙方的商業(yè)價(jià)值之外，也是通過(guò)自己行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)文化的傳承做出了自己的貢獻(xiàn)，真正做到靠科技推動(dòng)文化傳承。故宮需要小度的科技力量，小度需要故宮的文化厚度，雙方互相加持，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的可視覺(jué)感知、可互動(dòng)吸收和可傳承相贈(zèng)。

      小度不僅做到助推故宮品牌年輕化、拉近與大眾的距離走入日常生活，更重要的是還促成了文化與科技的交融傳承。

       黑科技遇上國(guó)潮復(fù)興小度助推故宮IP走進(jìn)日常生活 

      這一波的國(guó)潮當(dāng)?shù)?，從某種程度上也可以說(shuō)是從故宮開始的。從2016年起，傳統(tǒng)文化最大IP——故宮，開始放下身段，通過(guò)生動(dòng)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品拉近了自己與年輕消費(fèi)者之間的距離。 故宮的網(wǎng)紅之路，恰好也無(wú)意間成就了這一輪「國(guó)潮復(fù)興運(yùn)動(dòng)」。從故宮文創(chuàng)到故宮彩妝，從角樓咖啡到故宮雪糕，故宮IP的每一次跨界，都能引來(lái)巨大的關(guān)注度。

      在國(guó)潮復(fù)興的大趨勢(shì)下，找到一個(gè)IP跨界并不難，而更難的是與其做到真正的融合。當(dāng)百度黑科技遇上故宮的國(guó)潮復(fù)興，是怎樣進(jìn)行融合的呢？

      跨界營(yíng)銷的反差在于尋找品牌之間的互補(bǔ)性，而跨界營(yíng)銷的融合又在于品牌之間的共通性。

      一方面，故宮所代表的傳統(tǒng)文化需要找到可視化、具象化的渠道和方式，所以才會(huì)以文創(chuàng)、彩妝、食品等載體出現(xiàn)；另一方面，AI黑科技出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，在很多人眼里，依然停留在概念階段，需要的同樣也是平民化的機(jī)會(huì)。

      當(dāng)兩者所代表的前沿科技和傳統(tǒng)文化找到共同的目標(biāo)——走進(jìn)更多人們的日常生活，一個(gè)有意思的創(chuàng)意就產(chǎn)生了——把紫禁城搬到每個(gè)人的家里。

      近600年的古老文化，遇上最新潮的AI科技，不經(jīng)意間把故宮推向了品牌年輕化的新高度。在不少人眼里，故宮的形象是嚴(yán)肅的，像一個(gè)正襟危坐的學(xué)者，擁有無(wú)窮盡的知識(shí)，但有時(shí)卻給人一種嚴(yán)肅和疏離感，而小度給故宮帶來(lái)的改變，讓故宮的形象一下子活潑起來(lái)，當(dāng)二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日普及，以及春節(jié)歲朝圖、中秋佳瑞圖、葫蘆掛屏圖、牡丹紋頭面等故宮典藏版壁紙，都能通過(guò)語(yǔ)音、視頻等智能方式喚醒激活的時(shí)候，誰(shuí)又能不愛(ài)上這樣的國(guó)潮魅力呢？  
     【總結(jié)】 

      當(dāng)品牌跨界成為營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)，我們是不是該意識(shí)到，跨界需要?jiǎng)?chuàng)新和突破，跨界營(yíng)銷需要被重新定義。 小度與故宮文化這一次基于IP的跨界合作，不僅僅產(chǎn)生了品牌曝光層面的商業(yè)價(jià)值，更重要的是在中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播方面，以AI技術(shù)為載體，使故宮文化精粹與人工智能相結(jié)合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以進(jìn)一步繼承和傳播，這才是具有更遠(yuǎn)大意義的事。從這種視角來(lái)看，小度x故宮文化，完全可以入選2019年最佳跨界IP營(yíng)銷案例之一。

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