日前，國(guó)內(nèi)有專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)日漸火爆的IP經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了專門研究，發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)未來(lái)3年內(nèi)，國(guó)內(nèi)IP原生市場(chǎng)將超過(guò)150億元，而IP衍生市場(chǎng)有望超過(guò)2000億元。

　　該報(bào)告分析說(shuō)：隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，多元文化產(chǎn)品之間的融合加深，泛娛樂(lè)發(fā)展迅猛，作為泛娛樂(lè)的入口，IP的商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)?！痘ㄇЧ恰?、《瑯琊榜》、《羋月傳》等現(xiàn)象級(jí)IP在二級(jí)市場(chǎng)交易火爆，讓IP經(jīng)濟(jì)的潛力越發(fā)受人關(guān)注。同時(shí)，該報(bào)告也特別指出，繼影視和文學(xué)產(chǎn)業(yè)之外，游戲IP在整個(gè)IP經(jīng)濟(jì)中所占比例越來(lái)越大，未來(lái)，圍繞游戲IP打造一系列衍生產(chǎn)品，將有巨大的市場(chǎng)前景。

　　實(shí)際上，近兩年，隨著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也愈加完善，整個(gè)行業(yè)對(duì)于IP開發(fā)以及IP運(yùn)作也更加成熟。僅以游戲產(chǎn)業(yè)而論，在國(guó)內(nèi)，自主原創(chuàng)游戲產(chǎn)品發(fā)展更加快速。根據(jù)2015中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到了1407.0億元。其中自主研發(fā)網(wǎng)游市場(chǎng)收入就達(dá)到了986.7億元，同比增長(zhǎng)35.8%，占到了整個(gè)市場(chǎng)收入的七成以上。自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，為游戲市場(chǎng)積累了眾多原創(chuàng)IP素材，也為游戲IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另外，近兩年來(lái)，中國(guó)游戲IP的泛娛樂(lè)開發(fā)也逐漸增多，許多游戲公司加入了游戲IP改編成電影的隊(duì)伍，影游融合成為一種流行。就以日前在國(guó)內(nèi)大熱的魔獸大電影為例，全球票房已經(jīng)突破27億，在中國(guó)票房就超過(guò)14億元，占據(jù)全球票房的一半還多。在魔獸背后共有7家制片方，其中有5家都是中國(guó)公司。從某種程度而言，說(shuō)魔獸大電影是專為中國(guó)市場(chǎng)打造的也并不為過(guò)。而魔獸大電影在中國(guó)的成功也進(jìn)一步說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于游戲IP的運(yùn)營(yíng)也是日漸成熟了。

　　然而，盡管市場(chǎng)趨勢(shì)看好，但在國(guó)內(nèi)，游戲IP的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_發(fā)模式卻還未盡完善。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)包括游戲公司對(duì)于游戲IP的開發(fā)也還停留在簡(jiǎn)單的換皮和復(fù)制上，尤其是許多游戲公司對(duì)電影以及其他文化藝術(shù)形態(tài)的了解不深，在進(jìn)行游戲IP的開發(fā)上更多的簡(jiǎn)單的合作或者是干脆將游戲IP賣出，無(wú)法使游戲IP得到更充分的開發(fā)。這顯然會(huì)制約游戲IP在衍生市場(chǎng)的更大發(fā)展。

　　面對(duì)這種情況，有游戲公司就提出了“大IP開發(fā)”的概念，希望借助游戲IP的融合開發(fā)促進(jìn)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而日前，完美世界召開的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，完美世界游戲總裁張?jiān)品吞岢隽霜?dú)特的“IP引力波”戰(zhàn)略。張?jiān)品硎荆?ldquo;希望通過(guò)融合多種IP資源，以此為基礎(chǔ)加快游戲內(nèi)容、技術(shù)、文化、運(yùn)營(yíng)等等方面的創(chuàng)新。最終形成完美世界強(qiáng)大的IP核心競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引整個(gè)游戲甚至泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同層面的力量和元素，與完美世界進(jìn)行充分的資源互動(dòng)跨界融合，最終形成更為強(qiáng)大的IP引力波。”

　　實(shí)際上，“IP引力波”就是一種以游戲IP為核心，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行泛娛樂(lè)發(fā)展的理念。張?jiān)品硎荆哼@種發(fā)展理念首先要求游戲企業(yè)建立一個(gè)以游戲IP為基礎(chǔ)的“大IP產(chǎn)業(yè)鏈”，自身或者是與不同文化企業(yè)之間形成更強(qiáng)的大文化矩陣，整合更多IP資源，擴(kuò)大IP融動(dòng)趨勢(shì)，加強(qiáng)游戲的IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)能力。其次，還需要進(jìn)行“大資源整合”，游戲企業(yè)不能要能夠形成泛娛樂(lè)的綜合實(shí)力，進(jìn)行全球資源整合。比如魔獸游戲的大電影制作，就是一種游戲IP全球資源整合的范例。再比如完美世界剛剛成立了國(guó)內(nèi)最大的影游綜合體。在游戲和影視方面具有了泛娛樂(lè)化的綜合實(shí)力，這樣無(wú)論是進(jìn)行游戲IP的影視開發(fā)還是影視IP的游戲開發(fā)，完美世界自身的影游業(yè)務(wù)之間就可以進(jìn)行充分的協(xié)同互動(dòng)，保證IP資源的完全開發(fā)。另外，“多元文化融合”也是一個(gè)要點(diǎn)，為中國(guó)游戲注入更多文化因素，對(duì)自身和外來(lái)優(yōu)秀文化進(jìn)行融合發(fā)展，這更有利于游戲IP的國(guó)際化開發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文化走向全球。實(shí)際上，完美世界在很早之前就采取多元文化融合的方式進(jìn)行游戲開發(fā)，比如《完美世界》取自中國(guó)古典文化經(jīng)典《山海經(jīng)》，《圣斗士星矢》采取了文化引進(jìn)再輸出方式，融合海外文化進(jìn)行游戲開發(fā)。同時(shí)，完美世界產(chǎn)業(yè)集群目前不僅僅囊括游戲影視業(yè)務(wù)，更旁及了動(dòng)漫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育等多個(gè)文化領(lǐng)域。在這種情況下，更易進(jìn)行游戲IP的多元文化融合。

　　總體而言，IP產(chǎn)業(yè)的盈利模式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其盈利空間也比外界想象得更大。近兩年包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲IP的權(quán)價(jià)格一路走高，少則三五倍增長(zhǎng)，多則七八倍、十幾倍的增長(zhǎng)，天價(jià)IP不斷涌現(xiàn)，這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出IP品牌機(jī)制得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。在這種情況下，游戲IP采取更加積極的大融合了戰(zhàn)略，掀起一股IP引力波，將有可能在未來(lái)瓜分更多的IP市場(chǎng)份額。同時(shí)，也能讓游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度得到進(jìn)一步的提升。

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