再戰(zhàn)雙11，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)迎新高。

　　11月12日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布2019年“二手雙11”戰(zhàn)報(bào)(以下簡(jiǎn)稱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”戰(zhàn)報(bào))。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)GMV較去年雙11同比增長(zhǎng)72%。

　　值得注意的是，11月11日中午12時(shí)8分，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)GMV就已突破1億元，比去年提前了53分鐘破億;當(dāng)天下午3時(shí)30分，GMV超過(guò)去年雙11全天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的交易總額。

　　從交易品類(lèi)看，二手手機(jī)成為拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的“主力軍”。11月11日凌晨1時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幫助超過(guò)7000名用戶成功買(mǎi)到經(jīng)過(guò)驗(yàn)機(jī)質(zhì)檢的手機(jī);從手機(jī)交易量看，蘋(píng)果、華為和小米手機(jī)位居“三甲”，其中iPhone X蟬聯(lián)銷(xiāo)冠。

　　再戰(zhàn)“雙11” 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)GMV提前53分鐘破億

　　繼2018年打造“二手雙11”活動(dòng)、引領(lǐng)二手電商進(jìn)入雙11主戰(zhàn)場(chǎng)后，今年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)再次推出“二手雙11”狂歡節(jié)活動(dòng)。

　　為了更好地滿足用戶的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)2019年“二手雙11”狂歡節(jié)從11月6日就已開(kāi)始預(yù)熱，自營(yíng)手機(jī)等業(yè)務(wù)相繼推出紅包減免、爆款秒殺等促銷(xiāo)活動(dòng)，并在11月11日送出平臺(tái)今年以來(lái)最低價(jià)。

　　讓利用戶的同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還推出了“轉(zhuǎn)+”服務(wù)，對(duì)包括二手手機(jī)、數(shù)碼和球鞋在內(nèi)多個(gè)品類(lèi)的商品提供專業(yè)質(zhì)檢，讓消費(fèi)者在交易時(shí)更放心，也更省心。

　　根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)用戶交易物品前三位分別是手機(jī)、服裝鞋帽和圖書(shū)。除了二手手機(jī)這一核心業(yè)務(wù)再迎新高外，平臺(tái)的數(shù)碼、服裝鞋帽和美妝等多個(gè)品類(lèi)的交易數(shù)據(jù)也較去年同期大幅增長(zhǎng)。

　　11月11日中午12時(shí)8分，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)GMV突破1億元，比去年提前了53分鐘;當(dāng)天下午3時(shí)30分，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)GMV就已超過(guò)去年全天的交易總額。

　　截至11月12日凌晨零點(diǎn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)雙11當(dāng)天GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)72%。

　　用戶更愛(ài)買(mǎi)手機(jī) iPhoneX蟬聯(lián)銷(xiāo)冠

　　從戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)看，二手手機(jī)依然是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)交易量最高的品類(lèi)。11月11日凌晨1時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就已幫助7000多名用戶買(mǎi)到經(jīng)過(guò)驗(yàn)機(jī)質(zhì)檢的手機(jī)。整個(gè)“二手雙11”活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)交易量排名前三位的手機(jī)品牌分別是蘋(píng)果、華為和小米，而全天平臺(tái)交易量最高的手機(jī)機(jī)型為iPhoneX，和去年保持一致。

　　二手市場(chǎng)中，蘋(píng)果iPhone其實(shí)一直都是最受用戶歡迎的手機(jī)。今年“二手雙11”活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)手機(jī)交易TOP5的機(jī)型都是蘋(píng)果手機(jī)，分別是iPhoneX、iPhone Xs、iPhone 7、iPhone XR和iPhone 6。

　　和去年“二手雙11”相比，iPhoneX依然實(shí)力強(qiáng)勁，iPhone6與iPhone7也仍在TOP5之列;不過(guò)，去年曾出現(xiàn)在榜單中的iPhone7 Plus和iPhone6s已被性能更出色的iPhone Xs和iPhone XR取代。

　　除了iPhone外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的華米OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣熱銷(xiāo)。值得注意的是，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)二手安卓機(jī)型的交易量排名中，vivo X21、OPPO R9、小米8、vivo X9和小米6入榜，華為旗下單獨(dú)機(jī)型無(wú)緣TOP5榜單。

　　對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院的分析師表示，從整個(gè)二手手機(jī)市場(chǎng)看，用戶對(duì)價(jià)格依然敏感，且對(duì)性價(jià)比的要求更高。iPhone系列在二手市場(chǎng)剔除品牌溢價(jià)后更受歡迎，比如iPhoneX雖然不是最新款，但硬件和軟件上足夠優(yōu)秀，成為最受寵的“機(jī)王”;另一方面，對(duì)于預(yù)算不夠卻想要享受iOS系統(tǒng)體驗(yàn)的用戶來(lái)說(shuō)，iPhone7和iPhone6這樣的舊機(jī)型在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上只需千元就能入手，極具性價(jià)比，因此總交易量依然靠前。

　　相比之下，今年以來(lái)華為開(kāi)始主攻中高端手機(jī)市場(chǎng)，目前其多款主力機(jī)型在二手市場(chǎng)的價(jià)格仍處高位。在相同預(yù)算下，消費(fèi)者要么更青睞價(jià)格差不多的二手iPhone，要么低價(jià)入手小米OV。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院的分析師表示，雖然沒(méi)能登上平臺(tái)安卓機(jī)型交易榜TOP5，但作為今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最為搶眼的品牌，華為手機(jī)在二手市場(chǎng)的整體表現(xiàn)依然穩(wěn)健，其P系列和Mate系列機(jī)型近兩年的保值率在穩(wěn)步提升，贏得了不少用戶口碑。

　　下沉市場(chǎng)對(duì)二手手機(jī)需求旺 漳州成最大“黑馬”

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二手手機(jī)交易熱門(mén)地區(qū)依然集中在一二線城市，但三四五線城市所代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體，已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的需求和購(gòu)買(mǎi)力。

　　“二手雙11”活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)二手手機(jī)交易量Top5的地區(qū)分別為漳州、深圳、廣州、重慶和北京。繼去年?yáng)|莞勝出之后，今年漳州超過(guò)深圳、廣州和北京，雄踞二手手機(jī)收貨地排名榜首，無(wú)疑成為最大“黑馬”。

　　此外，雙11當(dāng)天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)最快手機(jī)交易同樣來(lái)自三四線城市。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自營(yíng)的一部64G藍(lán)色iPhone XR，被蘇州用戶從瀏覽到下單僅用8秒時(shí)間就買(mǎi)走;而平臺(tái)最遠(yuǎn)距離交易的手機(jī)來(lái)自C2C交易：一部128G的魅族16th Plus，被廣東中山的用戶賣(mài)到了4312公里外的新疆伊犁。

　　上述戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，也印證了三四線城市所代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)人群，既有對(duì)高品質(zhì)二手手機(jī)的旺盛需求，也非常重視性價(jià)比，從而為二手經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)活力。

　　潮流經(jīng)濟(jì)火爆 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)球鞋、盲盒交易走高

　　除了二手手機(jī)交易火爆外，今年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”活動(dòng)期間，平臺(tái)的潮品交易也是一路走高。特別是在年輕用戶的“剁手”榜單上，正品球鞋和盲盒受到歡迎。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下切克平臺(tái)的球鞋交易在雙11活動(dòng)期間迎來(lái)高峰，AJ和YEEZY最受歡迎。其中球鞋交易TOP3分別是YEEZY BOOST 350V2 “白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版 “黑黃腳趾”和 AJ1 RETRO HIGH 2019年版 “紅鉤黑腳趾”。

　　此外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的盲盒交易也被年輕用戶熱捧。

　　2019年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)盲盒的月均發(fā)布量較2018年環(huán)比增長(zhǎng)了116.7%，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間平臺(tái)交易量最高的盲盒是泡泡瑪特的Molly系列。其中一套宮廷瑞獸系列隱藏款“格格”，成為雙11當(dāng)天成交價(jià)最高的盲盒，被山西長(zhǎng)治玩家以430元從陜西西安玩家手中買(mǎi)走。

　　行業(yè)滲透率、用戶量持續(xù)增長(zhǎng) 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)領(lǐng)跑二手手機(jī)行業(yè)

　　新的經(jīng)濟(jì)周期中，二手經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、滿足人們新需求的重要一環(huán)。

　　權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)極光最新發(fā)布的《2019年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱極光Q3報(bào)告)就指出，2019年三季度，在各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，二手電商行業(yè)滲透率攀升明顯，用戶使用時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　而在二手交易環(huán)節(jié)中，信任問(wèn)題至關(guān)重要。

　　此次“二手雙11”活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不僅在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上獲得顯著增長(zhǎng)，其新上線的“轉(zhuǎn)+”服務(wù)，也給用戶帶來(lái)了更好的二手消費(fèi)體驗(yàn)。

　　正是得益于較早布局質(zhì)檢，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建起牢固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 極光Q3報(bào)告分析指出，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手手機(jī)、球鞋、圖書(shū)等核心品類(lèi)上，通過(guò)打造成熟的質(zhì)檢體系、提供履約服務(wù)，進(jìn)一步鞏固了在這些垂直品類(lèi)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　目前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App的DAU等核心數(shù)據(jù)已遠(yuǎn)超其他垂直類(lèi)二手平臺(tái)，二手手機(jī)交易份額更已穩(wěn)居市場(chǎng)第一位置;與此同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)依托微信生態(tài)的流量加持，在小程序方面的深度布局也獲得持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　隨著消費(fèi)需求愈發(fā)多元化，過(guò)去10多年“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”帶來(lái)的閑置物品正在加速流轉(zhuǎn)，二手經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走紅。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CEO黃煒也表示，4年前，帶著要做一個(gè)更好用、更放心的二手交易平臺(tái)的初心，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)研發(fā)了第一個(gè)微信支付體系里的C2C擔(dān)保支付，首創(chuàng)驗(yàn)機(jī)服務(wù)做到貨的保障，逐漸發(fā)展壯大。而從雙11本身看，作為二手交易領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)連續(xù)兩年引領(lǐng)二手電商加入雙11正面戰(zhàn)場(chǎng)，打造“二手雙11”，正吸引越來(lái)越多的平臺(tái)和用戶參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)閑置物品流轉(zhuǎn)的同時(shí)，也在推動(dòng)二手市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

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