11月1日,蘇寧易購(gòu)聯(lián)手華萊士、蜜雪冰城、N多壽司、世界茶飲、你好鴨五大餐飲連鎖品牌,開(kāi)展了“霸王餐”活動(dòng)。消費(fèi)者只需前往門(mén)店掃碼參與活動(dòng),即可領(lǐng)取到8元無(wú)敵券。據(jù)悉,該活動(dòng)覆蓋了10000多家門(mén)店,截至9日,已有500多萬(wàn)人享受到了福利。

　　據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,參與“霸王餐”活動(dòng)的門(mén)店主要集中在下沉市場(chǎng),是蘇寧“場(chǎng)景零售”的重要延伸。自今年雙十一發(fā)布會(huì)提出“場(chǎng)景零售”概念后,蘇寧積極拓展生態(tài)外的合作場(chǎng)景,致力于把蘇寧易購(gòu)APP升級(jí)成消費(fèi)者身邊隨時(shí)隨地都在的生活類(lèi)平臺(tái)。

　　線上流量紅利枯竭已成為業(yè)內(nèi)共識(shí),電商平臺(tái)想要取得突破必須接通更多線下消費(fèi)場(chǎng)景,獲取新流量。阿里正是看準(zhǔn)了線下場(chǎng)景的價(jià)值,才利用口碑網(wǎng)向下滲透。

　　正如活動(dòng)前,蘇寧以華萊士為例,詮釋了“霸王餐”活動(dòng)的潛在邏輯:作為中國(guó)本土“洋快餐”品牌,其主要門(mén)店分布在三線及以下城市,對(duì)下沉市場(chǎng)有著較高滲透率。讓“觸網(wǎng)”不深的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者分享到雙11福利,對(duì)蘇寧建設(shè)生活類(lèi)平臺(tái)有著積極意義。

　　雙11蘇寧“霸王餐”活動(dòng)給業(yè)內(nèi)提供了一個(gè)成功案例。

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