北京時間3月27日，新浪與京東公司舉辦了“京浪計劃”戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方一致同意在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在合同期間建立戰(zhàn)略合作小組，意味著京東從2015年開始布局的“京X計劃”，又增添一名強有力的合作伙伴。

(雙方簽約代表：新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭、京東集團CMO徐雷、新浪網(wǎng)銷售總經(jīng)理王學猛、京東集團副總裁門繼鵬。)

　　數(shù)據(jù)打通，全方位觸及用戶對內(nèi)容與廣告的需求

　　新浪與京東各自擁有的龐大用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能夠給彼此帶來更多維度、更具細顆粒多的交叉分享，從而滿足具體用戶更細微的需求。據(jù)2017年發(fā)布的新浪網(wǎng)用戶和內(nèi)容價值研究報告顯示，新浪網(wǎng)在“人工智能”時代的推動之下，不斷優(yōu)化算法，達到了精準契合用戶閱讀內(nèi)容推薦的作用，實現(xiàn)了真正的智能推薦效果。對于京東這樣的電商平臺來說，流量入口不僅僅是用戶基數(shù)的代名詞，而應(yīng)該是存在著活力、粘性又具備系統(tǒng)可利用性的用戶數(shù)據(jù)。通過新浪網(wǎng)對于用戶感興趣內(nèi)容中體現(xiàn)的消費習慣、消費理念的信息，可以面向用戶個人投放廣告，從而獲得有的放矢的營銷效果。而對于新浪而言，與京東打通數(shù)據(jù)壁壘也能幫助其更好地平衡廣告的傳播與用戶的閱讀體驗，最大程度保證用戶感興趣內(nèi)容的純度，有效避免傷害用戶粘性的現(xiàn)象發(fā)生。

　　賦能品牌，開辟內(nèi)容營銷新價值

　　作為內(nèi)容平臺和電商平臺的兩個巨頭，新浪和京東的戰(zhàn)略合作在品牌的相互賦能之上有著重要意義。新浪旗下?lián)碛胸斀?jīng)資訊、科技資訊、時尚女性等多樣的內(nèi)容板塊，各板塊PC端以及移動端的共同發(fā)展給予了產(chǎn)品營銷更全面的傳播。如新浪財經(jīng)的門戶在國內(nèi)已經(jīng)覆蓋了以股民為主超過一億的投資者，而移動端相應(yīng)推出的新浪財經(jīng)App在財經(jīng)資訊應(yīng)用類APP中排名第一，在新浪財經(jīng)不同平臺的使用過程中投資者能夠感受到來自多端、立體的營銷效果。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，京東認為“無界零售”是整個零售格局的未來發(fā)展趨勢，包括場景、貨物、人企的無邊界，在這個理論體系上，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、圍繞用戶中心開展的營銷方向顯得尤為關(guān)鍵。新浪公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)于中國以及全球華人社群的在線媒體公司，其2017年用戶月均覆蓋人數(shù)達3.31億，其保有的海量級用戶數(shù)據(jù)與京東有著戰(zhàn)略性的合作基因。新浪與京東的合作有望打破零售商、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及廣告主之間的壁壘，達到精準反映用戶需求、全面提供用戶偏好內(nèi)容的優(yōu)化效果。因此，京東、新浪雙方達成了在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在此期間建立戰(zhàn)略合作小組。京東新浪雙方希望通過這次合作，能夠充分發(fā)揮各自業(yè)務(wù)特點，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同促進雙方產(chǎn)品與服務(wù)的延伸和發(fā)展。

(新浪和京東雙方領(lǐng)導(dǎo)出席3月27日“京浪計劃”簽約儀式)

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