2017年3月23日，全球首個智能共享單車平臺摩拜單車在北京舉辦“奪寶‘騎’兵”發(fā)布會，宣布“摩拜紅包車”將在全國上線。3月24日至26日，摩拜單車將在全行業(yè)率先推出“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動，摩拜紅包車戰(zhàn)役即將打響。

　　當(dāng)免費(fèi)已出行業(yè)常態(tài) 用戶期待更好的創(chuàng)意營銷

　　活動期間，用戶不僅享受“2小時內(nèi)免費(fèi)”的福利，通過APP發(fā)現(xiàn)帶有“紅包車”字樣的摩拜單車，有效騎行紅包車超過10分鐘，鎖車后還可獲得1到100元金額隨機(jī)的現(xiàn)金紅包1個。另外，騎行紅包車次數(shù)及領(lǐng)取紅包次數(shù)不限，累計余額超過10元時，還可直接提現(xiàn)。

　　據(jù)了解，摩拜單車屬于無樁停放，用戶掃碼就能用車，還車也不需還到指定停車點(diǎn)，只需還到公共區(qū)域即可。自投入使用以來就廣受行業(yè)和用戶好評。然而，一些用戶騎行之后，把摩拜單車停放在偏僻不易發(fā)現(xiàn)的地方，還有部分單車停放在冷門區(qū)域，單車使用率不高。

　　市場占有率一騎絕塵 摩拜單車開始收割用戶

　　目前，摩拜單車已經(jīng)在全國30多個城市投放了上百萬輛車，還擁有已達(dá)數(shù)千萬量級的注冊用戶量，累計騎行次數(shù)接近4億次，日均訂單量也是遙遙領(lǐng)先其他共享單車平臺。

　　根據(jù)艾瑞咨詢昨天發(fā)布的《2017中國共享單車行業(yè)研究報告》顯示，今年2月20日至26日這一周，摩拜單車的日均有效使用時間已逼近1100萬分鐘，領(lǐng)先行業(yè)第二名ofo共享單車逾300萬分鐘，是使用量最高的共享單車服務(wù)，穩(wěn)居行業(yè)首位。

　　營銷配合運(yùn)營需求 創(chuàng)意冠絕全球

　　這次推出的“摩拜紅包車”可以有效提升冷門區(qū)域的車輛使用率和周轉(zhuǎn)率，激活那些被騎到偏僻地段后難以被人發(fā)現(xiàn)的車輛，避免這些單車淪為其他平臺上常見的“僵尸車”，有效提高可以騎行單車的使用率，方便更多用戶騎摩拜單車。本次活動，摩拜會優(yōu)先把那些使用頻率較低、停放位置較為偏僻的車輛設(shè)置為紅包車，從而激發(fā)用戶找到這些車輛，并把紅包車騎到地鐵站、商圈等人流密集、用車需求大的區(qū)域。

　　根據(jù)摩拜的“官方指南”，用戶在活動期間2小時內(nèi)騎行紅包車是免費(fèi)的，如果再把紅包車騎到地鐵站、商圈等熱門區(qū)域，獲得大額紅包的概率就越大，最高可獲得100元的現(xiàn)金紅包。值得一提的是，活動是24日至26日，正碰上周末，許多人一般選擇在周末出行游玩，有大量用戶可以參與活動中來。

　　摩拜單車通過這次“摩拜紅包車、騎車有錢賺”活動，幫助摩拜將使用率低的單車調(diào)度至熱門商圈供更多人騎行，通過用戶自發(fā)的把車停在人流密集的場合，有利于其他用戶方便用車，同時用戶也能獲得現(xiàn)金獎勵，摩拜和用戶雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。

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