核心提示： 8月23日至24日，天貓正當(dāng)紅推出了神奇動物專場，首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜?shù)?0個網(wǎng)紅活體類目，給寵物愛好者帶來了一次神奇動物大賞。

　　從“擼貓”成為年輕人聊天的標(biāo)配話題，到小眾寵物的逐漸興起，寵物經(jīng)濟(jì)已然在年輕一代中蔓延開來。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人(含水族)，在天貓平臺上，近一年寵物消費人群數(shù)量2107萬。由寵物消費帶來的“寵物經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”，也成為新消費時代的特征之一。

　　擅長收割潮流熱點話題、洞察年輕人消費趨勢的天貓正當(dāng)紅，在這個8月開啟“神奇動物正當(dāng)紅”的主題活動。8月23日至24日，天貓正當(dāng)紅推出了神奇動物專場，首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜?shù)?0個網(wǎng)紅活體類目，給寵物愛好者帶來了一次神奇動物大賞。此次天貓正當(dāng)紅神奇動物專場同時打造了寵物美容、寵物吃喝玩樂、寵物訓(xùn)練等一站式寵物全生命周期解決方案。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，截至活動結(jié)束，此次天貓正當(dāng)紅神奇動物專場艦長品牌成交爆發(fā)均在6倍以上。寵物經(jīng)濟(jì)熱潮之下，天貓正當(dāng)紅再次成功擊穿品類界限，收割寵物經(jīng)濟(jì)熱潮銷售。

　　敏銳洞察，撬動千億寵物經(jīng)濟(jì)市場

　　隨著養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長達(dá)到34.63%。愛寵人群的年輕化趨勢，90后正成為主力軍，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。除了寵物食品，對新鮮事物接受度更高的年輕人，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險等消費。鈦媒體基于對超過五家相關(guān)投資機(jī)構(gòu)的采訪，對寵物經(jīng)濟(jì)得出這樣的結(jié)論，“這是一個類母嬰的千億級市場，其中摻雜著太多情感消費的因素。同時，養(yǎng)寵人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢，為新品牌的誕生提供了基礎(chǔ)。”

　　基于消費大數(shù)據(jù)的分析，以及與消費者得天獨厚的親密關(guān)系，天貓正當(dāng)紅總能精準(zhǔn)洞察當(dāng)下最in的消費潮流趨勢，通過線上+線下的立體營銷，以及聯(lián)動各類品牌營造全新體驗場景，天貓正當(dāng)紅這個營銷潮流IP，正撬動著千億寵物經(jīng)濟(jì)市場。

　　聚焦個性化需求，開辟愛寵人士消費新渠道

　　伴隨著寵物的消費升級，以及寵物文化的更加多元，愛寵人士的消費需求越來越個性化。此次神奇動物正當(dāng)紅亮相亞寵展，在這場一年一度的寵物盛會上，天貓正當(dāng)紅聯(lián)動超200家寵物行業(yè)頭部品牌共同亞寵展全天貓正當(dāng)紅氛圍布局，活動現(xiàn)象，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)超互動人數(shù)超10萬，活動兩日派樣超3萬件，品牌實現(xiàn)現(xiàn)場增粉，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)還被亞寵展官方評選十九大必打卡網(wǎng)紅展區(qū)。

　　亞寵展活動活動期間，天貓正當(dāng)紅還聯(lián)動10名寵物行業(yè)頭部品牌，通過天貓展區(qū)超級直播間線下線上同步直播，直播期間品牌粉絲人數(shù)再次暴增，亞寵展現(xiàn)場展區(qū)集卡活動累計近5000人完成11大展區(qū)品牌打卡，實現(xiàn)品牌展區(qū)引流。

　　此外，展會現(xiàn)場，你會發(fā)現(xiàn)青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各種水族 “神奇動物”出沒，這也是天貓正當(dāng)紅對于小眾寵物崛起的消費趨勢的洞察。據(jù)《2018寵物消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅達(dá)179%，倉鼠、爬寵、兔子用品的增幅也達(dá)90%左右，更多種類的寵物正走入家庭中。

　　而在以往，異寵復(fù)雜的購寵門路抵擋了很多愛寵人士的腳步， 此次神奇動物正當(dāng)紅現(xiàn)身亞寵展，為消費者帶來了更為便捷的購買渠道，消費者在線上即可輕松完成購買。

　　寵物消費也不僅局限于寵物的“衣食住行”，圍繞寵物所產(chǎn)生的更多“精神食糧”等特色消費被開發(fā)出來。從食品到用品，從美容到醫(yī)療，越來越多的“寵物樂園”“寵物寄養(yǎng)”“寵物醫(yī)院”等寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)運而生，借助天貓豐富的消費品類，神奇動物正當(dāng)紅整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個相關(guān)品類,助力消費者實現(xiàn)一站式消費。天貓正當(dāng)紅首開寵物品類，勢必帶來天貓寵物新的爆發(fā)增長，未來天貓寵物也將給愛寵人士帶來更多的可能性。

　　引爆話題熱度，占領(lǐng)萌寵消費新高地

　　作為天貓消費者運營平臺內(nèi)容營銷新IP，天貓正當(dāng)紅十分擅長借助天貓站內(nèi)的搜索洞察和其他消費行為數(shù)據(jù)，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把消費者每一個注意力重點變成一站式消費需求，并以此引爆品牌銷量。

　　在微博平臺，神奇動物正當(dāng)紅引發(fā)了#成精的神奇動物#、#奇葩動物不分種類#等一系列相關(guān)熱門話題，其中#成精的神奇動物#活動話題閱讀量超過5.3億，#奇葩動物不分種類#話題上線3小時便沖上微博熱搜榜，#天貓正當(dāng)紅#話題閱讀量更是增加超過1.1億，更有papi醬、瓜皮的id醬等KOL攜著萌寵出鏡，賦予活動與品牌極高的話題熱度。與此同時，天貓官方微博上線#天貓來開箱#挑戰(zhàn)視頻，借助寵物熱點，在微博端激發(fā)全民曬神奇動物UGC，調(diào)動消費者的消費情緒和品牌共鳴感。

　　而在抖音賽區(qū)，#神奇動物大賽#挑戰(zhàn)賽開拓賽道全新玩法，召集抖音最強(qiáng)星寵陣容，，上線3天破4.7億，成功搶占熱搜第1位，借助線下寵展、KOL種草、以及線上全鏈路資源傳播等營銷模式，神奇動物正當(dāng)紅深層調(diào)動了消費者的參與互動，助推話題銷量的雙重爆發(fā)，進(jìn)一步占領(lǐng)寵物消費高地。

　　值得一提的是，天貓正當(dāng)紅此前已經(jīng)挖掘了垃圾分類、熬夜經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)等熱門話題，開展了“輕醫(yī)美正當(dāng)紅”、“次元潮玩正當(dāng)紅”、“垃圾分類正當(dāng)紅”、“發(fā)際線正當(dāng)紅”、“熬夜正當(dāng)紅”等各類緊跟潮流趨勢的活動。這一次神奇動物正當(dāng)紅將聚焦點瞄準(zhǔn)千億市場的寵物經(jīng)濟(jì)，無疑將再一次掀起寵物消費的新浪潮。

　　面對各品類的消費升級需求，以及不斷開辟的消費新領(lǐng)域，品牌商家永遠(yuǎn)需要走在潮流的前排，及時挖掘消費者的潛在需求。天貓正當(dāng)紅在變化的浪潮中永遠(yuǎn)保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費新需求，為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。未來，天貓正當(dāng)紅也將持續(xù)為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法;讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放，實現(xiàn)更多品類商品的銷量助推。

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